Место встречи
Где могла сформироваться профессиональная среда, участники которой ежедневно влияют на развитие российского интернета?
Гипотеза
Чтобы профессия развивалась, мало просто хорошо делать свою работу. Особенно когда отрасль меняется быстрее, чем успевают появляться готовые ответы. Нужны места, где специалисты могут приносить свои идеи, спорить, сравнивать опыт и вместе искать новые решения.
Проверим, какую роль в этом играли мероприятия «Ашманов и партнеры»
[эпизод 01]
Вещественные
доказательства
доказательства
Материал 01. Место обнаружено
Первая Optimization прошла в 2002 году. Тогда сама профессия еще только появлялась, а со сцены обсуждали поисковые машины и критерии ранжирования. За 25 конференций повестка дошла до нейропоиска, GEO и генеративной выдачи. Менялись технологии, инструменты, язык профессии и сами вопросы, с которыми специалисты приходили друг к другу. Вечным остается только один вопрос — как прописывать title?
2010 год
2010 год
2008 год
Михаил Сливинский: Мы не измеряем качество бизнеса, мы измеряем удовлетворенность людей.
https://www.seonews.ru/analytics/optimization-2022-trendy-v-seo/?ysclid=mur05hcvn985059084
Средний чек на SEO-услуги составляет 50 тыс. рублей (отметим, в прошлом году он равнялся 35 тыс. рублей) — средний чек на контекстную рекламу в половину меньше — 25 тыс. рублей
https://www.seonews.ru/reviews/ashmanovskaya-2008-den-pervyiy/
— Меня зовут Дмитрий, 2 вопроса, или 3.
— А не много ли с одного айпи? — Ашманов
— А не много ли с одного айпи? — Ашманов
https://alaev.info/blog/post/2852
Игорь Ашманов: — Даже если все разорятся, я все равно буду вас приглашать на конференцию для того, чтобы поговорить о делах. Но только уже у меня дома.
https://searchengines.guru/ru/articles/49
«Seo все-таки умрет...»
https://alaev.info/blog/post/1565?ysclid=mur04sshj574875195
Владислав Шабанов: (Mail.ru) — в Яндекс.Директе там покликовая оплата, а надо — посуточная.
https://searchengines.guru/ru/articles/48
Зал: — А давайте сейчас посмотрим, кто из оптимизаторов является пользователем социальных сетей? Поднимите руку, у кого есть страница вКонтакте, или в Одноклассниках, или еще где?
Всего четыре руки. Давайте встретимся через год и повторим эксперимент!
Всего четыре руки. Давайте встретимся через год и повторим эксперимент!
https://searchengines.guru/ru/articles/48
Вопрос из зала: — Когда каждый из поисковиков полностью отключат платные ссылки?
Ашманов: — Когда найдут волшебную палочку!
Ашманов: — Когда найдут волшебную палочку!
https://alaev.info/blog/post/2852?ysclid=mur02m9cb916736587
— «Клиент должен платить за отчет» — Должен, но не будет! Здесь вам не там
https://alaev.info/blog/post/2852?ysclid=mur02m9cb916736587
Садовский: Яндекс это поисковая система — она не любит имитации от мужчин
https://alaev.info/blog/post/2852?ysclid=mur013fl7692185599
Садовский: Скоро будет барабум (большой ап) — ай яй яй, роем окопы, готовимся к апу!
https://alaev.info/blog/post/2852?ysclid=mur013fl7692185599
Ашманов: — Как поисковик отличает платную ссылку от бесплатной?
Садовский: — Сердцем!
Садовский: — Сердцем!
https://alaev.info/blog/post/2852?ysclid=mur013fl7692185599
https://mba.mgimo.ru/gallery/etarget-2024
Со временем одно место превратилось в целую сеть.
Оптимизация.GEO (Etarget) объединяет более 500 маркетологов и руководителей, а Репутационный клуб | РЕ: клаб, наоборот, сужает круг до 70 практиков, чтобы разбирать реальные кейсы, спорить о решениях и обмениваться тем, что обычно не попадает в доклады.
Оптимизация.GEO (Etarget) объединяет более 500 маркетологов и руководителей, а Репутационный клуб | РЕ: клаб, наоборот, сужает круг до 70 практиков, чтобы разбирать реальные кейсы, спорить о решениях и обмениваться тем, что обычно не попадает в доклады.
Узнали себя?
Материал 02. Какие личности установлены?
— хотели разобраться, что опять изменил поисковик;
— пришли поделиться решением, которое сработало;
— надеялись, что кто-нибудь наконец «спалит тему»;
— искали клиента, подрядчика или просто нужного человека;
— собирались послушать один доклад, а остались до самого конца;
— однажды пришли из любопытства и остались навсегда.
— пришли поделиться решением, которое сработало;
— надеялись, что кто-нибудь наконец «спалит тему»;
— искали клиента, подрядчика или просто нужного человека;
— собирались послушать один доклад, а остались до самого конца;
— однажды пришли из любопытства и остались навсегда.
В одном месте встречались те, кто развивал поисковые системы, и те, кто пытался понять, как в них продвигаться. Те, кто продавал рекламу, и те, кто считал каждую потраченную на нее тысячу. Владельцы бизнеса, SEO-специалисты, аналитики, маркетологи, разработчики, агентства, банки, маркетплейсы, медиа, фарма и технологические компании.
Материал 03. О чём говорили
≈62,5 суток
вопросов, практических кейсов, прогнозов, споров и попыток понять, каким будет интернет дальше
вопросов, практических кейсов, прогнозов, споров и попыток понять, каким будет интернет дальше
месяца
2
2002
[Из протокола]
«Стратегия продвижения Интернет-ресурсов» • «Поисковая система Апорт» • «Оценка эффекта от продвижения Интернет-ресурсов»
[Версия следствия]
Устанавливаем личности: кто такие Яндекс, Рамблер и Апорт, как им понравиться и можно ли потом доказать, что все это было не зря.
2003
[Из протокола]
«Словосочетания для раскрутки: как правильно целиться»
[Версия следствия]
Работаем по фотороботу: как пользователь ищет и что спрашивает.
2005
[Из протокола]
«Постановка экспериментов над поисковыми системами» • текстовая релевантность • ссылочное ранжирование • <title>, <h1>, <strong>
[Версия следствия]
Ищем рычаги влияния: какие тексты и ссылки двигают сайты
2009
[Из протокола]
Новые фильтры Google • «Альтернативные источники трафика: ВКонтакте, Твиттер, блогосфера» • «Как снизить риски при выборе подрядчиков»
[Версия следствия]
Появились новые подозреваемые: оказывается, трафик водится не только в поиске. А еще пора выяснить, кому вообще можно доверить SEO.
2010
[Из протокола]
«Тренды поиска» • «Что может тянуть сайт вниз в поисковой выдаче Яндекса?» • «Рынок SEO: прошлое, настоящее, будущее»
[Версия следствия]
Дело усложняется: MatrixNet уже здесь, факторов тысячи, сайт кто-то тянет вниз. Круг подозреваемых расширяется.
2011
[Из протокола]
«Яндекс: новые принципы ранжирования коммерческих сайтов» • «Свежесть бывает только одна — первая, она же и последняя» • «Связь социальных сетей и поисковых систем» • «Работа с ссылочной массой сайта»
[Версия следствия]
Все связано со всем: поиск, соцсети, коммерческие факторы, ссылки. Осталось понять, кто на кого влияет и кто опять поменял правила.
2012
[Из протокола]
«Автоматизация контекстной и таргетированной рекламы» • «Управление репутацией в Интернете» • «Продающий маркетинг. Контекстная реклама vs SEO» • продвижение по звонкам
[Версия следствия]
Одних позиций больше недостаточно: предъявите звонки, конверсии и деньги. Желательно вещественные доказательства.
2013
[Из протокола]
Universal Analytics • продвижение больших сайтов • SEO и юзабилити • заявление Яндекса об отказе от ссылок для части коммерческих запросов
[Версия следствия]
Главная улика внезапно объявлена недействительной: Яндекс говорит, что показаниям ссылок больше нельзя доверять. SEO-сообщество требует повторного допроса.
2014
[Из протокола]
«Исследования алгоритмов поисковых машин» • «О’кей, Google, что нового в поиске?» • автоматизация семантики • анализ коммерческих факторов
[Версия следствия]
Ссылки отключили, ищем сообщников: тексты, коммерческие факторы, семантика и все остальное, что теперь двигает выдачу.
2015
[Из протокола]
«Максимизация индекса: методики и практика» • «Как скорость и доступность влияют на позиции в поиске» • «Интерливинг поисковой выдачи»
[Версия следствия]
Работа с роботами: как заманить их на нужные страницы, не заставлять ждать и потом выяснить, какая выдача понравилась больше.
2016
[Из протокола]
«В окрестностях Палеха» • AMP и e-commerce • автоматизация работы с контентом
[Версия следствия]
В деле появляется нейросеть. Пока она называется «Палех», а специалисты пытаются понять, что она видит в запросе такого, чего не видели они.
2017
[Из протокола]
«Как менялись ключевые работы в SEO?» • Турбо-страницы • новости Google • человеческие факторы в больших SEO-проектах
[Версия следствия]
Подозреваемых теперь двое: алгоритмы и люди. И человеческий фактор, как выясняется, иногда влияет на результат сильнее.
2018
[Из протокола]
«SEO-тексты глазами Яндекса, Google и Тургенева» • исследование текстовых факторов
[Версия следствия]
Обыск текста: проверяем, что должно быть внутри, чтобы поисковик признал его важной уликой.
2019
[Из протокола]
«Local SEO — продвижение в картах 2k20» • рост трафика контентных проектов
[Версия следствия]
Место происшествия расширилось: теперь надо попасть не только в десять синих ссылок, но еще в карты, локальную выдачу и чужой контент.
2020
[Из протокола]
«Факторы ранжирования 2020» • «Курс на качество бизнеса» • SERM • накрутка поведенческих факторов и агрегаторы
[Версия следствия]
В деле все меньше простых мотивов: качество бизнеса, репутация, поведение пользователей. А накрутка ПФ получает отдельное досье.
2021
[Из протокола]
SEO маркетплейсов • круглый стол поисковиков • технические процессы больших SEO-команд
[Версия следствия]
SEO становится промышленным: базы знаний, регламенты, разработка, огромные каталоги. Один оптимизатор с напильником уже не справляется.
2022
[Из протокола]
«Как продвинуть уже продвинутый сайт» • «Операция “Чистая выдача”» • «Управление репутацией: где деньги?» • маркетплейсы
[Версия следствия]
Отдел особо тяжких: сайт уже в топе — двигать дальше; репутация испорчена — чистить выдачу; бизнес по-прежнему задает один вопрос: где деньги?
2023
[Из протокола]
HARD SEO • международное SEO • e-commerce • исследования и автоматизация
[Версия следствия]
Дело вышло за границу: масштабируемся, автоматизируемся и выясняем, одинаково ли устроено преступление против позиций в разных странах.
2024
[Из протокола]
режим «Нейро» • сгенерированный контент • маркетплейсы в выдаче • поведенческие факторы • товарный поиск
[Версия следствия]
Поисковая выдача изменила внешность и документы: сверху уже отвечает нейросеть, рядом маркетплейсы, а привычный список сайтов ниже.
2025
[Из протокола]
рекомендации Алисы • ответы Google и ChatGPT • SEO в эпоху AI
[Версия следствия]
Сайт может быть невиновен, но его просто не вызвали на допрос: пользователь получил ответ у ИИ и до выдачи не дошел. Теперь надо выяснять, как попасть уже туда.
2026
[Из протокола]
GEO • нейропоиск • генеративные ответы • AI-агенты
[Версия следствия]
Раньше выясняли, почему сайт не попал в топ. Теперь сначала надо установить, почему искусственный интеллект вообще решил о нем не рассказывать.
Материал 04. Показания участников
Приятно удивила добрая, теплая обстановка на конференции. Можно было подойти к любому участнику и увидеть, что ему тоже интересно общаться с тобой
Dm, 15 ноября 2002
https://searchengines.guru/ru/forum/2023/page8
Всем огромный респект! Я думал, что гуру оптимизации будут пафосными и несколько надменными, но отнюдь! Обалденные ребята!
Inoff, 2002
https://searchengines.guru/ru/forum/5568/page7
Конференция Optimization стала крутым событием в нашем обучении по направлениям, на которые мы поступили. Спикеры и модераторы отвечали на вопросы и поднимали настроение веселыми примерами!
Диана Калайдина, студентка 1 курса магистратуры ВШССН
https://vshssn.msu.ru/posts/vshssn-na-konferencii-optimization
Перед самой конфой, я приехал к Сереге(mainlink) в офис, я у него спросил, «в чем ехать?», он сказал, ну конечно в костюме! Там же, он говорит, будет 700 человек и все в костюмах, и как ты будешь выглядеть?!... Ок, приехал я в костюме, и оказалось, что все без него(костюма).
New_Angel
https://searchengines.guru/ru/forum/183465
Я был на конференции впервые, и она превзошла все мои ожидания. С первых же минут конференции я ощутил невероятную энергию и атмосферу знаний, которые витали в воздухе.
Егор Созинов
https://tenchat.ru/media/1698645-uchastiye-v-konferentsii-optimizatorov
Бейдж участника конференции пахнет ГУАШЬЮ ;)
Александр Алаев
https://alaev.info/blog/post/2852
Узнали себя? Возможно, коллеги тоже.
Поделитесь эпизодом
Поделитесь эпизодом
[эпизод 01]
Гипотеза подтверждается
Идеи расходились по компаниям и командам, превращались в новые подходы, проверялись на проектах, дополнялись и передавались дальше. Проследить все их маршруты уже невозможно — слишком далеко разошлись следы. То, что однажды обсуждали несколько сотен человек в одном зале, постепенно становилось частью практики целой отрасли.
Орудия работы
Чем вооружились специалисты?
[эпизод 02]
Но одними разговорами дело не ограничилось
Со временем знания стали воплощаться в сервисах и инструментах, которыми пользовались уже не только участники отдельных встреч, а тысячи специалистов каждый день.
Со временем знания стали воплощаться в сервисах и инструментах, которыми пользовались уже не только участники отдельных встреч, а тысячи специалистов каждый день.
[Эпизод будет доступен позже]