[эпизод 02]

В 2007 году «Ашманов и партнеры» установили слежку сразу за девятью поисковыми системами. За Яндексом, Google и их конкурентами наблюдал AnalyzeThis — независимый анализатор, который фиксировал изменения выдачи, оценивал качество поиска и выявлял поисковый спам. Ни один подозрительный апдейт не остался незамеченным.

За годы слежки у команды появился по-настоящему бесценный арсенал — собственные технологии сбора данных и опытные асессоры, способные замечать то, что оставалось вне поля зрения машин. Вместе они стали основой уникальной исследовательской экспертизы «Ашманов и партнеры».

В конце 2013 года Яндекс объявил, что перестанет учитывать ссылки для коммерческих запросов, и в марте 2014 года угрозу привели в исполнение — позиции потеряли 45% наблюдаемых проектов.

Слежки за подозреваемым стало недостаточно. Пришло время разобраться в методах его работы. Для этого в 2014 году в «Ашманов и партнеры» создали Лабораторию поисковой аналитики — собственный экспертно-криминалистический отдел по расследованию загадок ранжирования.

Работа над анализом факторов ранжирования началась 12 лет назад, в 2014 году. Это был переломный момент: Яндекс уже начал серьезно бороться с «продажными ссылками», которые до того были альфой и омегой продвижения, и никто не понимал, что работает и как продвигаться. Ситуация была немного похоже на то, что происходит сейчас с продвижением в ИИ-выдаче, но гораздо острее.

Первым делом Лаборатория взялась проверять показания главного подозреваемого — Яндекса. И довольно быстро выяснилось, что официальная версия не всегда совпадает с результатами экспертизы. Но и сами исследования требовали осторожности. Даже очевидные закономерности нуждались в проверке. Если у большинства сайтов в топе есть схожий признак, кто сказал, что именно он помог им туда попасть?

Совпадение установлено.
Причастность к высоким позициям не доказана

[Вердикт Лаборатории]

Лаборатория не ограничивалась сбором доказательств. Результаты исследований становились основой и для инструментов, которыми пользовались SEO-специалисты по всей стране.

В 2017 году, когда Яндекс объявил войну переоптимизированным текстам, компания создала «Тургенев». Сервис научился находить признаки текстового спама и объяснять, за что поисковик мог наложить санкции. Со временем «Тургенев» стал стандартом проверки SEO-текстов на рынке и даже был полезен подозреваемому.

Масштаб операции — в материалах дела

Поисковики постоянно меняли правила игры: вводили новые алгоритмы, отключали старые факторы, совершенствовали способы ранжирования. Но от наблюдателей из Лаборатории не скрыться. Каждое изменение становилось поводом для новых проверок, а все обнаруженные закономерности пополняли доказательную базу.

Гонка вооружений длится уже 12 лет, и это не конец. Первое исследование Лаборатории охватывало 158 параметров. Сегодня в аналитической таблице их уже 625. За 12 лет команда выпустила около 15 больших аналитических отчетов и множество других исследований представила на отраслевых конференциях. За каждой цифрой стоят тысячи изученных сайтов, ручная работа экспертов и годы наблюдений.

К 2024 году расследование вышло за пределы коммерческой выдачи. В поле зрения Лаборатории попала новая территория — информационная выдача. Теперь следователей интересовало не только то, как поисковики распределяют места среди продавцов, но и кого они допускают к покупателю еще на этапе выбора.

Серия исследований помогла установить, по каким правилам коммерческие сайты проникают в информационную выдачу и что помогает им там закрепиться.

Следствие добралось до информационной выдачи, но поисковики уже готовили новую загадку. Теперь они сами вступали в разговор с пользователями, отвечали на вопросы, советовали товары и компании. И главное — решали, кого упомянуть, а кого оставить за кадром. Теперь Лаборатории нужно выяснить, по каким правилам нейросети выбирают, кого рекомендовать и кому доверять.

Узнали себя?

— ломали голову, почему конкурент выше в поиске, хотя ваш сайт ничем не хуже;
— спорили с коллегами, какие факторы действительно влияют на позиции;
— искали в исследованиях Лаборатории аргументы, чтобы убедить клиента или руководителя;
— проверяли гипотезы на своем проекте и обнаруживали, что универсальные рецепты работают далеко не всегда;
— пытаетесь выяснить, почему нейросеть рекомендует конкурентов, а не вас.

Узнали себя? Возможно, коллеги тоже.
Поделитесь эпизодом

[эпизод 02]

Гипотеза подтверждается

За 12 лет Лаборатория собрала доказательную базу, которая помогла SEO-специалистам выйти за пределы догадок и привычных стереотипов. Теперь у рынка есть исследования, позволяющие проверять версии, видеть закономерности и принимать решения на основе фактов.

Исследования Лаборатории бесплатно доступны всему рынку. Для тех, кто использует их результаты в работе, это возможность быстрее находить эффективные решения и опережать конкурентов. Особенно сейчас, когда нейропоиск ставит перед рынком вопросы, на которые пока ни у кого нет готовых ответов.

[эпизод 03]

Но одними разговорами дело не ограничилось

Со временем знания стали воплощаться в сервисах и инструментах, которыми пользовались уже не только участники отдельных встреч, а тысячи специалистов каждый день.

[Эпизод будет доступен позже]